Smart Bidding Exploration

Smart Bidding Exploration

Smart Bidding Exploration to nowa funkcja lub aktualizacja strategii ustalania stawek w Google Ads, oparta na sztucznej inteligencji (AI). Google określa ją jako „największą aktualizację strategii ustalania stawek od ponad dekady”.

Głównym celem Smart Bidding Exploration jest pomoc reklamodawcom w odkrywaniu dodatkowego wartościowego ruchu lub nowych źródeł wartościowego ruchu, bez konieczności zmieniania słów kluczowych. Narzędzie to ma za zadanie poszukiwać mniej oczywistych, ale potencjalnie wysoce wartościowych wyszukiwań, np. takich jak „jak kupić dom”, podczas gdy reklamodawca mógłby skupiać się głównie na „kredyt hipoteczny”. Pozwala to sztucznej inteligencji Google na znajdowanie nowych, wykwalifikowanych potencjalnych klientów, których reklamodawca mógłby inaczej nie pozyskać.

Funkcja ta bazuje na istniejących narzędziach, takich jak AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania, i uzupełnia je, aktywnie poszukując efektywnych wyszukiwań z szerszego zakresu unikalnych kategorii w ramach kampanii. Działa to poprzez pozwolenie Google AI na rzadsze, ale częstsze ustalanie stawek dla mniej oczywistych, ale potencjalnie wysoce wartościowych zapytań, dzięki nowym, „elastycznym celom ROAS”.

Jak to działa:

Wprowadza się elastyczność ROAS w zakresie od 10% do 30%.

Oznacza to, że jeśli Twój docelowy ROAS wynosi np. 500%, a ustawisz elastyczność na 10%, kampania może zacząć eksplorować ruch, który potencjalnie może zapewnić ROAS na poziomie 450% (10% z 500% to 50%).

Celem jest zwiększenie całkowitego zysku poprzez eksplorację większej liczby możliwości, nawet jeśli oznacza to nieznacznie niższy ROAS na konwersję. Jest to strategiczne poświęcenie części rentowności na konwersję w celu zwiększenia całkowitej liczby konwersji i całkowitego zysku.

Google podaje, że Smart Bidding Exploration różni się od zwykłego obniżenia docelowego ROAS. Zwykłe obniżenie docelowego ROAS dostosowałoby stawki dla wszystkich zapytań, do których obecnie docierasz, podczas gdy Smart Bidding Exploration ma tylko dostosowywać stawki dla zapytań, do których obecnie nie docierasz. Choć jedno ze źródeł uważa tę różnicę za subtelną i sugeruje, że eksperyment z niższym docelowym ROAS może być równie skuteczny.

Raportowane wyniki (dane Google):

• Kampanie korzystające ze Smart Bidding Exploration odnotowują średnio 18% wzrost liczby unikalnych kategorii zapytań z konwersjami.
• Widzą również średnio 19% wzrost liczby konwersji. (Są to dane wewnętrzne Google, Globalne, z okresu od 11 marca do 11 kwietnia 2025).

Kluczowe cechy i ograniczenia:

• Jest to funkcja przeznaczona wyłącznie dla kampanii w sieci wyszukiwania.
• Działa tylko ze strategią docelowego ROAS (tROAS).
• Jest kompatybilna z ustalaniem stawek w portfelu (tROAS).
• Jest kompatybilna z wersjami roboczymi i eksperymentami.

Raportowanie:

Zapytania wyszukiwania wygenerowane przez Smart Bidding Exploration pojawią się w raporcie haseł wyszukiwania, ale nie będą odróżniane od „zwykłego” ruchu.

Ograniczone raportowanie dla tej funkcji jest dostępne poprzez „raport kategorii wyszukiwania”.

Raport strategii ustalania stawek będzie zawierał adnotacje o aktywności Bidding Exploration i wprowadzi nową metrykę „zróżnicowania ruchu” (wskazującą na wyświetlenia z unikalnych kategorii wyszukiwania).

Dla kogo jest Smart Bidding Exploration (a dla kogo nie):

Google sugeruje, że może być przydatna dla reklamodawców, którzy reagując na przeszłe wyniki, mogą przeoczyć nowe możliwości.
Funkcja ta ma sens tylko dla reklamodawców, którzy zmaksymalizowali obecne możliwości wyszukiwania i potrzebują znaleźć nowe obszary wzrostu.
Dotyczy to w szczególności tych, którzy prowadzą kampanie w sieci wyszukiwania z użyciem tROAS, mają 0% utraconego udziału w wyświetleniach (z powodu budżetu) oraz wysoki Wynik Jakości (6 lub więcej) dla większości słów kluczowych, a także dysponują dodatkowym budżetem, który chcą zainwestować we wzrost.

Dyskusja na Reddit sugeruje, że strategie Smart Bidding generalnie najlepiej działają w przypadku kont o dużym wolumenie konwersji (sugerowano 50+ konwersji miesięcznie na kampanię lub w portfelu). Reklamodawca na Reddit z rocznym budżetem 150 tys. USD, który przeszedł z Manual CPC na Maximize Conversion Value, odnotował spadek wartości konwersji przy wzroście kosztów, podejrzewając, że jego konto nie generuje wystarczającej liczby konwersji, aby Smart Bidding działało optymalnie.

Warto również pamiętać o ogólnych spostrzeżeniach dotyczących Smart Bidding takich jak:

• Potrzeba wystarczającej ilości danych/konwersji (sugerowane 50+ konwersji w ciągu ostatnich 30 dni).
• Ryzyko przechodzenia na strategie Smart Bidding zbyt szybko, bez wcześniejszego zgromadzenia danych lub optymalizacji kampanii.
• Ważność ustawiania realistycznych celów dla strategii Smart Bidding, najlepiej bliskich obecnym wynikom, aby nie ograniczać procesu uczenia się algorytmu.
• Zalecenie testowania nowych strategii Smart Bidding za pomocą eksperymentów Google Ads, aby zminimalizować ryzyko i kontrolować zmienne, zamiast wprowadzać zmiany „na żywo” na całej kampanii.
• Sceptycyzm wobec rekomendacji przedstawicieli Google Ads, którzy mogą sugerować przejście na strategie Smart Bidding (zwłaszcza Maximize Conversion Value) ze względu na wewnętrzne cele (np. zdobywanie „punktów”), a nie zawsze w najlepszym interesie klienta.
• Podkreślenie, że nawet przy Smart Bidding, reklamodawca nadal musi aktywnie zarządzać kampanią, np. dodawać wykluczające słowa kluczowe, poprawiać jakość reklam i stron docelowych, czy alokować budżet – Smart Bidding automatyzuje tylko ustalanie stawek, a nie całe zarządzanie kampanią.

Co robić i jak życ?

• Funkcja działa globalnie w otwartej wersji beta.
  •  Smart Bidding Exploration jest obecnie globalną otwartą betą.
  • Google ogłosiło, że funkcja ta wchodzi w fazę otwartej bety w maju 2025 roku i wkrótce będzie globalnie dostępna dla wszystkich kont Google Ads.
• Komplementuje inne rozwiązania AI, jak AI Max dla kampanii Search.
  • Google wyjaśnia, że to nowe narzędzie bazuje na istniejących funkcjach, takich jak AI Max dla kampanii w sieci wyszukiwania, które zapewniają reklamodawcom kwalifikowalność do odpowiednich, intencjonalnych wyszukiwań.
  • Smart Bidding Exploration uzupełnia te rozwiązania, aktywnie poszukując efektywnych wyszukiwań z szerszego zakresu unikalnych kategorii w ramach kampanii. AI Max pomaga być widocznym, gdy ktoś szuka rzeczy związanych z Twoimi słowami kluczowymi, podczas gdy Exploration pomaga znaleźć nowe, wartościowe wyszukiwania, których być może jeszcze nie uwzględniłeś.
• Warto ją testować na kampaniach z celem ROAS i szerszą grupą odbiorców.
  • Smart Bidding Exploration działa wyłącznie ze strategią docelowego ROAS (tROAS). Jest to jedyna strategia ustalania stawek, z którą jest kompatybilna.
  • Funkcja ta ma na celu odkrywanie dodatkowego wartościowego ruchu lub nowych źródeł wartościowego ruchu. Poszukuje mniej oczywistych, ale potencjalnie wysoce wartościowych zapytań, pozwalając sztucznej inteligencji Google na znalezienie nowych, wykwalifikowanych potencjalnych klientów, których reklamodawca mógłby inaczej nie pozyskać. Oficjalnie źródła nie używają terminu „szersza grupa odbiorców” w sensie demograficznym, mechanizm działania polega na poszerzaniu zasięgu kampanii o nowe kategorie wyszukiwań, co w efekcie pozwala dotrzeć do szerszego wachlarza zapytań i potencjalnie do nowych ludzi zainteresowanych tymi wyszukiwaniami. Można to interpretować jako docieranie do szerszego zbioru potencjalnych klientów szukających w nowy sposób.
  • Większość reklamodawców Google Ads nie powinna używać tej funkcji. Ma ona sens tylko dla reklamodawców, którzy zmaksymalizowali obecne możliwości wyszukiwania i potrzebują znaleźć nowe obszary wzrostu. Google sugeruje, że może być przydatna dla reklamodawców, którzy reagując na przeszłe wyniki, mogą przeoczyć nowe możliwości. Jest to narzędzie dla tych, którzy prowadzą kampanie w sieci wyszukiwania z użyciem tROAS, mają 0% utraconego udziału w wyświetleniach z powodu budżetu, wysoki Wynik Jakości (6 lub więcej) dla większości słów kluczowych i dodatkowy budżet, który chcą przeznaczyć na wzrost. W takich przypadkach, Smart Bidding Exploration może pomóc odpowiedzialnie zwiększyć stawki dla zapytań „tuż poza zasięgiem”, co pozwoli rozszerzyć zasięg i zdobyć większy udział w rynku.
  • Zaleca się testowanie Smart Bidding Exploration, zwłaszcza że jest to funkcja w becie. Można to robić za pomocą wersji roboczych i eksperymentów Google Ads, co jest również ogólną rekomendacją przy wdrażaniu nowych strategii Smart Bidding, aby zminimalizować ryzyko.