Nowości od Google: Sztuczna Inteligencja w centrum rewolucji reklamowej – Relacja z Google Marketing Live 2025
Konferencja Google Marketing Live 2025 ponownie udowodniła, że sztuczna inteligencja to nie tylko przyszłość, ale już teraźniejszość i fundament wszelkich innowacji Google w obszarze reklamy. Gigant z Mountain View zaprezentował szereg przełomowych rozwiązań, które mają na celu zrewolucjonizować sposób, w jaki marketerzy, reklamodawcy i analitycy prowadzą swoje działania, zapewniając
większą efektywność, personalizację i zgodność z rosnącymi wymaganiami prywatności.
AI Overviews i AI Mode: Reklamy w sercu wyszukiwarki
Jedną z najbardziej wyczekiwanych nowości są reklamy w AI Overviews. Pojawiające się bezpośrednio w generowanych przez AI odpowiedziach, mają one znacząco zwiększyć zaangażowanie użytkowników. Google zapowiedziało, że funkcja ta będzie wkrótce dostępna w języku angielskim w wybranych krajach, zarówno na desktopie, jak i na urządzeniach mobilnych. Równolegle, Google testuje nowy format reklamowy – reklamy w AI Mode. Ten innowacyjny format, obecnie dostępny w USA, prezentuje reklamy jako logicznie powiązane podpowiedzi, wpisując się w naturalny tok interakcji użytkownika z wyszukiwarką. To wyraźny sygnał, że reklama staje się coraz bardziej kontekstowa i dopasowana do intencji użytkownika.
Performance Max: większa kontrola i szczegółowość
Kampanie Performance Max, które już zrewolucjonizowały automatyzację reklam, zyskują rozszerzone możliwości i większą przejrzystość. Marketerzy doczekali się szczegółowych raportów efektywności według kanałów, co pozwoli na głębszą analizę skuteczności kampanii w Search, YouTube, Gmail, Display, Discover i Mapach. Co więcej, Performance Max zyskuje szczegółowe raporty zapytań (Search Terms), oferując poziom analityki znany dotychczas z kampanii Search i Shopping.
W obszarze targetowania pojawiły się nowe opcje wykluczania obecnych klientów (np. tych, którzy odwiedzili stronę, korzystali z aplikacji czy oglądali treści na YouTube), co pozwoli na bardziej precyzyjne dotarcie do nowych odbiorców. Dodatkowo, targetowanie urządzeń umożliwia dokładne określenie, na jakich urządzeniach mają wyświetlać się reklamy (PC, mobile, tablet, TV), zwiększając kontrolę nad kampaniami.
Demand Gen i AI Max: nowe kanały i inteligentne ustawienia
Kampanie Demand Gen, mające na celu generowanie popytu, rozszerzają swoje horyzonty o nowy kanał: Google Maps. Od teraz, reklamodawcy będą mogli wyświetlać swoje reklamy bezpośrednio w Mapach Google, docierając do użytkowników w momencie, gdy szukają lokalnych usług czy produktów. Co więcej, od lipca 2025 roku wszystkie kampanie Video Action Campaigns zostaną automatycznie przekształcone w Demand Gen, co usprawni zarządzanie kampaniami wideo.
Dla kampanii w wyszukiwarce Google wprowadza AI Max for Search Campaigns – zestaw funkcji AI, obejmujący rozszerzone dopasowanie, dynamiczne treści oraz zaawansowane sterowanie lokalizacją i markami. W połączeniu ze Smart Bidding Exploration, nowymi możliwościami automatycznego zarządzania stawkami, AI Max ma za zadanie maksymalnie zoptymalizować kampanie w wyszukiwarce.
Google Merchant Center i nowe formaty reklamowe
Dla sprzedawców internetowych, Google Merchant Center zyskało nową zakładkę „Brand”, umożliwiającą markom lepsze zarządzanie swoim wizerunkiem poprzez zgłaszanie profilu, dodawanie obrazów, wideo i opisów. Ciekawą nowością w reklamach produktowych jest etykieta „Lowest in 30 days”, informująca o najniższej cenie produktu w ostatnich 30 dniach, co ma budować zaufanie konsumentów.
W świecie reklamy wideo pojawił się nowy format „Bumper + 15 sekund”, hybrydowy format łączący krótkie i dłuższe nieskipowalne reklamy wideo, zapewniający większą elastyczność i kreatywność. Dodatkowo, rozszerzone raporty zasobów z nowymi metrykami i diagnostyką kanałową mają pomóc w lepszej analizie i optymalizacji kampanii. Prywatność i kontrola danych: Google Tag Gateway.
W odpowiedzi na rosnące znaczenie ochrony prywatności, Google zaprezentowało Google tag gateway for advertisers. To nowy sposób zarządzania tagami reklamowymi poprzez własną infrastrukturę reklamodawcy (np. serwer WWW, CDN). Rozwiązanie to ma poprawić jakość danych, zapewnić zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności i zwiększyć efektywność kampanii, dając reklamodawcom
większą kontrolę nad swoimi danymi.
Podsumowując, Google Marketing Live 2025 to kolejny krok w kierunku całkowitej integracji sztucznej inteligencji z każdym aspektem reklamy online. Nowe formaty i kanały reklamowe, szczegółowe raportowanie oraz większa kontrola nad targetowaniem mają na celu zwiększenie efektywności i przejrzystości działań reklamowych. Rośnie automatyzacja i personalizacja, idąc w parze z większą
ochroną prywatności i lepszym zarządzaniem danymi. To wszystko ma zapewnić reklamodawcom narzędzia do skutecznego dotarcia do 5 bilionów zapytań rocznie i nadążenia za zmieniającymi się nawykami użytkowników internetu.
