Google Analytics 4: nowe zasady kontroli danych i zgody użytkowników
Od 15 czerwca 2026 r. Google zmienia sposób, w jaki ustawienia Google Signals i tryb zgody (Consent Mode) wpływają na zbieranie danych reklamowych. Oto co musisz wiedzieć i co ewentualnie zmienić.
O co chodzi?
Google upraszcza strukturę ustawień prywatności dla reklamodawców, którzy połączyli konta Google Analytics 4 z Google Ads. Do tej pory zbieranie plików cookie i identyfikatorów reklamowych Google Ads przez tag GA4 i SDK Firebase było regulowane jednocześnie przez dwa niezależne mechanizmy: ustawienie Google Signals w panelu GA4 oraz tryb uzyskiwania zgody (Consent Mode) w Google Ads. Powodowało to niespójności i utrudniało jednoznaczne respektowanie wyborów użytkowników.
Od 15 czerwca 2026 r. Google rozdziela odpowiedzialność: dane wykorzystywane w Google Analytics będą podlegać wyłącznie ustawieniom GA4, a dane wykorzystywane w Google Ads — wyłącznie ustawieniom Consent Mode w Google Ads. Jedna usługa, jeden zestaw reguł.
Dotychczas
Zbieranie plików cookie Google Ads kontrolowane przez dwa systemy: Google Signals (GA4) + Consent Mode (Google Ads).
Potencjalne rozbieżności między ustawieniami obu usług.
Od 15 czerwca 2026
Dane w GA4 → kontrolowane przez ustawienia GA4 (Google Signals, API).
Dane w Google Ads → kontrolowane wyłącznie przez Consent Mode w Google Ads (parametr ad_storage).
Co dokładnie się zmienia?
1. Nowa rola Google Signals
Po wejściu zmian w życie ustawienie Google Signals w panelu administracyjnym GA4 oraz Google Signals API będą odpowiadały wyłącznie za powiązanie danych GA4 z informacjami o zalogowanych użytkownikach Google na potrzeby raportowania behawioralnego — czyli raportów demograficznych i raportów o zainteresowaniach. Google Signals nie będzie już wpływał na zbieranie plików cookie reklamowych.
2. Consent Mode jako jedyny regulator reklam
To tryb uzyskiwania zgody w Google Ads (a konkretnie parametr ad_storage) stanie się jedynym mechanizmem decydującym o tym, czy tagi i SDK zbierają pliki cookie i identyfikatory na potrzeby reklamowe. Jeśli użytkownik wyrazi zgodę na ad_storage, jego aktywność w witrynie lub aplikacji zostanie powiązana z danymi konta Google, co przełoży się na działanie list odbiorców, ustalanie stawek, optymalizację i pomiar konwersji.
3. Personalizacja reklam (planowane na drugą połowę 2026)
W dalszej kolejności Google zamierza przenieść kontrolę nad personalizacją reklam (ads personalization) z wielopoziomowych ustawień w GA4 — na poziomie konta, usługi, połączenia Ads i zdarzenia — na jeden spójny mechanizm: parametr ad_personalization w Consent Mode. Szczegóły i dokładna data zostaną podane w późniejszym terminie.
4. Adresy IP
Adresy IP automatycznie zbierane przez tag Google i SDK będą w postaci zaszyfrowanej przekazywane na połączone konto Google Ads i tam wykorzystywane zgodnie z ustawieniami i warunkami Google Ads. Więcej szczegółów Google zapowiada na drugą połowę 2026 roku.
Harmonogram zmian
Zmiana roli Google Signals — Consent Mode w Google Ads przejmuje wyłączną kontrolę nad zbieraniem plików cookie i identyfikatorów reklamowych.
Przeniesienie kontroli nad personalizacją reklam i zasadami obsługi adresów IP do ustawień Google Ads.
Reklamodawcy, którzy potrzebują więcej czasu na aktualizację oświadczeń prywatności lub konfiguracji tagów, mogą wnioskować o tymczasowe odroczenie zmian.
Co musisz zrobić?
Nie musisz podejmować żadnych działań. Zachowanie dotyczące zbierania danych nie ulegnie zmianie — pliki cookie reklamowe były już zbierane, a teraz będą po prostu zarządzane przez Consent Mode zamiast Google Signals.
To ważna zmiana. Google Ads zacznie zbierać i wykorzystywać pliki cookie do celów reklamowych u tych użytkowników, którzy wyrazili zgodę na parametr ad_storage. Jeśli dotąd tego nie robiłeś — sprawdź, czy Twoja polityka prywatności i mechanizm zgody (np. baner cookie) uwzględniają ten scenariusz.
Ustaw domyślny stan parametru ad_storage w Consent Mode na „denied” (brak zgody). Możesz to zrobić regionalnie — osobno dla witryn i osobno dla aplikacji. Uwaga: zablokowanie ad_storage uniemożliwi zbieranie wszystkich plików cookie reklamowych i identyfikatorów urządzeń, co znacząco wpłynie na pomiar konwersji, remarketing i skuteczność kampanii Google Ads.
Lista kontrolna
- Sprawdź aktualny stan ustawienia Google Signals w swoich usługach GA4.
- Zweryfikuj konfigurację Consent Mode — upewnij się, że parametr
ad_storageodzwierciedla Twoje intencje dotyczące zbierania danych reklamowych. - Zaktualizuj politykę prywatności i komunikaty cookie, jeśli zakres zbieranych danych ulegnie zmianie.
- Poinformuj użytkowników o możliwości zarządzania danymi na stronie Moja aktywność w Google.
- Jeśli potrzebujesz więcej czasu — złóż wniosek o 90-dniową prolongatę przez formularz udostępniony przez Google.
Dla kogo to jest istotne?
Zmiana dotyczy wszystkich reklamodawców i właścicieli stron, którzy jednocześnie korzystają z Google Analytics 4 i Google Ads z połączonymi kontami. W praktyce oznacza to większość firm prowadzących kampanie w ekosystemie Google. Szczególną uwagę powinny zwrócić organizacje działające w krajach EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii, gdzie regulacje dotyczące zgody (m.in. RODO, ePrivacy) nakładają surowe wymagania na zbieranie danych reklamowych.
Google porządkuje kontrolę danych: GA4 zarządza własnymi danymi, Google Ads zarządza swoimi. Kluczowym elementem staje się parametr ad_storage w Consent Mode — to on decyduje, czy pliki cookie reklamowe są zbierane. Sprawdź swoją konfigurację przed 15 czerwca 2026 r.
