Nasi eksperci w gronie autorów SEMbooka 2026
Z ogromną przyjemnością informujemy, że Łukasz Płociński, SEO Specialist z naszego zespołu, znalazł się w gronie ekspertów, którzy współtworzyli SEMbook 2026 – najbardziej prestiżową polską publikację branżową z zakresu SEO i PPC, wydaną przez Grupę Roboczą SEO&PPC IAB Polska.
Czym jest SEMbook 2026?
SEMbook to coroczna publikacja Związku Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska, która od lat wyznacza kierunki rozwoju w obszarze search engine marketingu. Edycja 2026 skupia się na najnowszych trendach w świecie SEO i PPC – ze szczególnym uwzględnieniem rewolucji, jaką sztuczna inteligencja wprowadza do marketingu wyszukiwarkowego.
Tegoroczna publikacja to ponad 140 stron wiedzy podzielonej na cztery rozdziały: best practices PPC, case studies PPC, best practices SEO oraz case studies SEO. Opiekę merytoryczną i redakcyjną nad wydaniem sprawuje SEOgroup.
Wkład ekspertów – co znajdziecie w SEMbooku 2026?
Łukasz Płociński (SEOFLY) – SEO + PR: Love-Hate Relation. Od rywalizacji do synergii niezbędnej w erze AI
Łukasz w swoim artykule zmierzył się z jednym z gorętszych tematów w branży – ewoluującą relacją między SEO a Public Relations. Przez lata obie dziedziny działały w izolacji: PR-owcy dbali o wizerunek, SEO-wcy gonili za linkami i pozycjami. Dziś – w erze AI Overview, modeli językowych i generatywnych wyników wyszukiwania – ta rywalizacja stała się nieaktualna.
Artykuł diagnozuje, jak:
- zmienił się ekosystem wyszukiwania po 2025 roku, gdy AI Overview drastycznie ograniczyło kliknięcia nawet przy zachowanych pozycjach,
- budować autorytet marki tak, by algorytmy AI traktowały firmę jako wiarygodne źródło informacji,
- prowadzić off-site SEO 2.0 – tworzyć treści zewnętrzne, które są „pokarmem” dla modeli językowych, a nie tylko nośnikami linków,
- łączyć parasite SEO z podejściem white hat i strategiami PR.
To lektura obowiązkowa dla każdego, kto chce zrozumieć, dlaczego dziś widoczność w AI to nowe pozycjonowanie.
Krzysztof Radzikowski – AI agenci w marketingu: więcej niż tylko kodowanie
Krzysztof Radzikowski, Specjalista R&D SEM (SEO/PPC), otwiera sekcję best practices PPC prowokacyjnym spostrzeżeniem: narzędzia takie jak Claude Code czy Gemini CLI nie są już domeną wyłącznie programistów. Marketerzy odkrywają w nich potężne narzędzia do automatyzacji codziennej pracy.
W artykule znajdziecie praktyczny przewodnik po:
- serwerach MCP (Model Context Protocol) – standardzie stworzonym przez Anthropic, który pozwala agentom AI łączyć się z Google Analytics, Search Console, CRM-ami, Slackiem czy WordPressem,
- systemie Skills – bibliotekach najlepszych praktyk, które „uczą” AI jak profesjonalnie tworzyć dokumenty, analizować strony czy optymalizować treści,
- konkretnych zastosowaniach w marketingu: automatyczne audyty SEO, cotygodniowe raporty, monitoring marki, analiza konkurencji.
Gdy inni tracą ruch przez AI Overview, e-commerce rośnie: Case Study Jakuba Kuszyńskiego
Jakub przygotował case study, które przeczy panującym prognozom. Podczas gdy cała branża spodziewała się spadków ruchu organicznego po wdrożeniu AI Overview, sklep internetowy Galerii HEBAN – premium e-commerce z meblami i designem – zanotował wzrost widoczności, więcej użytkowników i wyższe konwersje w Q3 i Q4 2025. Jak? Dzięki precyzyjnej architekturze informacji, treściom eksperckim i strategii SEO AI uwzględniającej nowe zachowania użytkowników.
Dlaczego to ważne dla nas i dla Was?
Udział naszego specjalisty – Łukasza Płocińskiego – w tak prestiżowej publikacji to dla nas potwierdzenie, że wiedza i doświadczenie, które codziennie stosujemy w pracy z klientami SEOFLY odpowiada najwyższym standardom branżowym w Polsce.
To również sygnał, który kierujemy do Was: SEO w 2026 roku to nie ta sama dyscyplina, co pięć lat temu. Zmieniają się algorytmy, zmienia się zachowanie użytkowników, zmienia się sama natura „widoczności w sieci”. Agencja, która za Wami stoi, musi być w centrum tych zmian – i jest.
Pobierz SEMbook 2026
Publikacja jest dostępna bezpłatnie na stronie IAB Polska. Gorąco zachęcamy do lektury – niezależnie od tego, czy jesteście właścicielami sklepów internetowych, dyrektorami marketingu, czy specjalistami SEO. To solidna dawka wiedzy z pierwszej ręki.
