Search Generative Experience nadchodzi! AI w wyszukiwarce Google
Od 25 lat Google doskonali sztukę tworzenia wyszukiwarki. Stale wprowadzane są innowacje, wykorzystując najnowsze osiągnięcia w dziedzinie sztucznej inteligencji. Przykładem jest wyszukiwanie wizualne za pomocą Lens czy wyszukiwanie łączące obrazy i tekst. Obecnie użytkownicy korzystają z Lens w ilości około 12 miliardów wyszukiwań wizualnych miesięcznie – to czterokrotny wzrost w ciągu zaledwie dwóch lat! Te dane pokazują ogromne zainteresowanie innowacjami ze świata Sztucznej Inteligencji wdrażanymi w wyszukiwarce Google.
Dzięki przełomowym osiągnięciom w generatywnej sztucznej inteligencji na nowo definiowana jest możliwość korzystania z wyszukiwarki. Potężna nowa technologia SGE pozwala odpowiadać na pytania, które wcześniej wydawały się nieosiągalne oraz porządkować informacje w zupełnie nowy sposób.
Co to jest SGE?
Search Generative Experience (SGE) odnosi się do integracji generatywnej sztucznej inteligencji (AI) z wyszukiwarką Google, co ma na celu uczynienie wyszukiwania bardziej intuicyjnym, wszechstronnym i pomocnym. Co będzie możliwe dzięki niemu?
- Generowanie odpowiedzi:
- AI generuje bezpośrednie, kompleksowe odpowiedzi na zapytania użytkowników, zamiast jedynie wyświetlać listę linków.
- Odpowiedzi te są tworzone na podstawie analizy ogromnej ilości informacji z internetu, co pozwala na dostarczenie użytkownikom szybkich i wyczerpujących odpowiedzi.
- Rozumienie kontekstu:
- AI jest w stanie lepiej rozumieć kontekst zapytań, co pozwala na dostarczanie bardziej trafnych i spersonalizowanych wyników.
- Użytkownicy mogą zadawać bardziej złożone i naturalne pytania, a AI będzie w stanie je zrozumieć i odpowiedzieć.
- Nowe formaty wyników wyszukiwania:
- Wprowadzenie nowych formatów wyników wyszukiwania, takich jak podsumowania, infografiki i interaktywne elementy.
- Ma to na celu uczynienie wyników wyszukiwania bardziej atrakcyjnymi i angażującymi dla użytkowników.
Co Google chce pokazać?
Lepsze wyszukiwanie dzięki generatywnej sztucznej inteligencji
Nowe funkcje generatywnej sztucznej inteligencji w wyszukiwarce ułatwią użytkownikom wyszukiwanie informacji. Pozwoli to na szybsze zrozumienie tematu, poznanie różnych punktów widzenia i szybszą realizację celów.
Weźmy na przykład pytanie: „Co będzie lepsze dla rodziny z dziećmi: zakup domu czy mieszkania? Do tej pory musiałbyś podzielić to pytanie na mniejsze, przeszukać wiele źródeł dotyczących, zarówno mieszkania jak i domu, i samodzielnie wyciągnąć wnioski. Dzięki generatywnej sztucznej inteligencji wyszukiwarka zrobi to za Ciebie.
Zobaczysz krótkie podsumowanie najważniejszych informacji, przygotowane przez sztuczną inteligencję, z linkami do dalszych źródeł, która wyświetli się nad wynikami organicznymi i nad postami z kampanii Google Ads.
Pod podsumowaniem znajdziesz propozycje kolejnych kroków, np. możliwość zadania dodatkowych pytań, takich jak „Ile kosztuje zakup mieszkania w Warszawie?”. Po kliknięciu takiego pytania przejdziesz do trybu konwersacji, w którym możesz kontynuować rozmowę z Google na dany temat.
Kontekst rozmowy będzie zachowywany, dzięki czemu użytkownik będzie mógł naturalnie kontynuować poszukiwania. Znajdą się tam również przydatne linki do stron internetowych.
Zakupy z generatywną sztuczną inteligencją
Generatywna sztuczna inteligencja pomoże użytkownikom w zakupach, ułatwiając podejmowanie nawet najbardziej skomplikowanych decyzji.
Wyszukując produkt, użytkownik otrzyma podsumowanie najważniejszych czynników, które warto wziąć pod uwagę, oraz propozycje pasujących produktów. Zobaczy też opisy produktów z aktualnymi recenzjami, ocenami, cenami i zdjęciami. To możliwe dzięki Google’s Shopping Graph, który zawiera ponad 35 miliardów ofert produktów. To największa na świecie baza danych o produktach, sprzedawcach, markach, recenzjach i stanach magazynowych. Co godzinę odświeżane jest ponad 1,8 miliarda ofert, aby zapewnić użytkownikom aktualne i wiarygodne wyniki.
Różnorodność źródeł i opinii
Google wie, że ludzie chcą poznawać opinie innych, aby podejmować świadome decyzje. Dlatego specjaliści zaprojektowali nowe funkcje, które promują wartościowe treści w internecie, ułatwiając użytkownikom pogłębianie wiedzy. Wprowadzając generatywną sztuczną inteligencję do wyszukiwarki, Google zobowiązuje się do dalszego wspierania ruchu na stronach internetowych.
Reklamy są ważnym elementem internetu i pomagają ludziom znaleźć potrzebne produkty i usługi. W nowej wyszukiwarce reklamy nadal będą wyświetlane w wyznaczonych miejscach. Google potwierdza, że reklamy w wyszukiwarce nadal będą przejrzyste i oddzielone od wyników organicznych.
Odpowiedzialne podejście
Generatywna sztuczna inteligencja i modele językowe mają pewne ograniczenia, dlatego wyszukiwarka nie zawsze będzie idealna. Googlw Wprowadza nowe funkcje stopniowo i odpowiedzialnie. Trenuje modele, aby spełniały wysokie standardy jakości wyszukiwarki i stale są testowane i udoskonalane.
Search Labs – niedostępny jeszcze w Polsce
W stanach udostępniona jest eksperymentalna wersję nowej wyszukiwarki, SGE (Search Generative Experience), w Search Labs. Jest ona dostępna na komputerach z przeglądarką Chrome oraz w aplikacji Google (Android i iOS) w USA (na razie tylko w języku angielskim). Prace nad tym rozwiązaniem jest w fazie testów, czekamy aż pojawi się w Polsce. Nie ma na ten moment żadnej informacji, kiedy nowa funkcja będzie dostępna się w naszym kraju.
Wpływ SGE na SEO:
W kontekście optymalizacji treści, kluczowe staje się tworzenie materiałów, które wykraczają poza proste nasycenie słowami kluczowymi, a skupiają się na wyczerpującym odpowiadaniu na intencje użytkowników. Równie istotne jest, aby treści były zrozumiałe dla sztucznej inteligencji, umożliwiając jej generowanie dokładnych i użytecznych odpowiedzi. Wzrasta znaczenie (i tak już istotnych) czynników E-E-A-T, czyli doświadczenia, wiedzy eksperckiej, autorytatywności i wiarygodności, ponieważ AI preferuje treści pochodzące z zaufanych i autorytatywnych źródeł. Ponadto, optymalizacja treści musi uwzględniać zapytania zadawane w naturalnym języku, a nie tylko pojedyncze słowa kluczowe, co wymaga głębokiego zrozumienia intencji wyszukiwania użytkowników.
Wpływ SGE na kampanie Google Ads:
W kontekście kampanii Google Ads, nadchodzą zmiany w strategiach słów kluczowych, które muszą być dostosowane do ewoluującego sposobu, w jaki użytkownicy wyszukują informacje. Kluczowe staje się stosowanie słów kluczowych opartych na intencjach i kontekście, a nie tylko na pojedynczych frazach. Możliwe jest wprowadzenie nowych formatów reklam, które będą lepiej integrować się z wynikami generowanymi przez AI, a reklamy mogą stać się bardziej interaktywne i spersonalizowane. Wzrasta rola automatyzacji i optymalizacji kampanii za pomocą AI, co pozwoli na lepsze dopasowanie reklam do potrzeb użytkowników, a stosowanie inteligentnych stawek nabiera kluczowego znaczenia. Kampanie Performance Max, które w znacznym stopniu wykorzystują sztuczną inteligencję, będą zyskiwać na znaczeniu. Jak pisano wyżej, Google nadal będzie dbać o dobrą widoczność reklam, więc działania reklamowe Google nie stracą na znaczeniu.
Podsumowując, SGE to rewolucja w sposobie, w jaki wyszukujemy informacje w internecie. Dostępne będą nowe funkcje w wyszukiwarce Google, pomagające szybciej uzyskać odpowiedź na zadane pytanie i integrację z chatem w celu doprecyzowania żądanej odpowiedzi. Oszczędzi to wiele czasu użytkownikom i zapewni lepsze wyniki ze strony Google.
Aktializacja 26.06.2025
Google Ai Overview juz w wyszukiwarce!
Przeczytaj więcej: Google AI Overview już w polskiej wyszukiwarce
