Co lekarze mogą, a czego nie mogą reklamować od 2025 roku
Od 2025 roku w Polsce wprowadzone zostaną nowe regulacje dotyczące reklamy usług medycznych przez lekarzy. Zmiany te są wynikiem nowelizacji Kodeksu Etyki Lekarskiej. Oto kluczowe zasady dotyczące tego, co lekarze będą mogli, a czego nie będą mogli reklamować:
Co lekarze mogą reklamować:
– Informacje o świadczonych usługach: Lekarze będą mogli informować o rodzaju i zakresie świadczonych usług medycznych, co obejmuje np. specjalizacje, kwalifikacje, doświadczenie zawodowe oraz oferowane procedury medyczne.
– Cenniki: Możliwe będzie publikowanie cenników za usługi medyczne.
– Godziny przyjęć i lokalizacja: Lekarze będą mogli podawać informacje o godzinach przyjęć oraz lokalizacji placówki medycznej.
Czego lekarze nie mogą reklamować:
– Treści promocyjne: Zakazana będzie reklama, która ma charakter promocyjny, czyli taka, która zachęca do korzystania z usług medycznych w sposób komercyjny.
– Obietnice wyników: Nie będzie można obiecywać konkretnych wyników leczenia ani wykorzystywać w reklamach opinii pacjentów.
– Porównania z innymi lekarzami: Zakazane będą porównania z innymi lekarzami lub placówkami, które mogłyby sugerować wyższość jednego lekarza nad innymi.
Nowe przepisy mają na celu zwiększenie transparentności i etyczności w komunikacji dotyczącej usług medycznych, a także ochronę pacjentów przed potencjalnie wprowadzającymi w błąd informacjami.
Możliwości reklamowe w wyszukiwarkach
- Google Ads: Lekarze będą mogli korzystać z systemu reklamowego Google Ads, co pozwoli im na docieranie do potencjalnych pacjentów poprzez reklamy wyświetlane w wynikach wyszukiwania Google. To skuteczny sposób na zwiększenie widoczności w Internecie i przyciągnięcie nowych pacjentów.
- SEO (Search Engine Optimization): Optymalizacja stron internetowych pod kątem wyszukiwarek (SEO) umożliwi lekarzom poprawę pozycji ich stron w organicznych wynikach wyszukiwania. Dzięki temu będą mogli przyciągać więcej odwiedzających bez konieczności płacenia za kliknięcia w reklamy.
- Media społecznościowe: Lekarze będą mogli budować swoją markę osobistą w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy TikTok. To pozwoli na zwiększenie zasięgu i zaangażowania pacjentów poprzez regularne publikowanie wartościowych treści związanych z ich specjalizacją.
Aby skutecznie wykorzystać nowe możliwości reklamowe, lekarze powinni już teraz rozpocząć przygotowania:
- Modernizacja stron internetowych: Strony powinny być dostosowane do wymogów SEO i gotowe do obsługi kampanii Google Ads. Ważne jest również, aby były zgodne z RODO, zwłaszcza w kontekście zgód marketingowych w formularzach kontaktowych.
- Tworzenie treści: Opracowanie wartościowych treści, które przyciągną uwagę pacjentów, jest kluczowe. Treści te powinny być rzetelne i zgodne z zasadami etyki lekarskiej, unikając obietnic nierealistycznych wyników leczenia.
Nowe przepisy otwierają przed lekarzami szerokie możliwości promocyjne, jednak wymagają również odpowiedzialnego podejścia i przestrzegania zasad etycznych.
Napisz do nas pomożemy z tym.
