Reklamy w ChatGPT – poznaliśmy szczegóły
Assad Awan z OpenAI twierdzi, że reklamy w ChatGPT pozwalają reklamodawcom bezpiecznie dotrzeć do użytkowników wersji Free i Go, zapewniając trafność i prywatność.
W rozmowie w podcaście OpenAI prowadzący Andrew Maine rozmawiał z dyrektorem wykonawczym OpenAI, Assadem Awanem, który szczegółowo opisał, w jaki sposób reklamy będą wyświetlane w ChatGPT, kto będzie je widział i jak firma planuje chronić zaufanie użytkowników.
Kto będzie widział reklamy:
Reklamy będą wyświetlane użytkownikom korzystającym z wersji Free i Go subskrybenci wersji Pro i Enterprise nie będą widzieć reklam.
Obszary robocze Enterprise pozostaną całkowicie wolne od reklam. Testy trwają na terenie USA z opcją rozszerzenia na świat.
OpenAI tworzy reklamy w oparciu o surowe zasady zaufania:
- Oddzielenie: Reklamy są wizualnie i technicznie oddzielone od modelowych odpowiedzi.
- Prywatność: rozmowy nie są udostępniane reklamodawcom.
- Tematy wrażliwe: w rozmowach dotyczących zdrowia, polityki i innych wrażliwych tematów nie będą wyświetlane reklamy.
- Kontrola: użytkownicy mogą dostosować lub wyłączyć personalizację — lub wykupić upgrade, aby usunąć reklamy.
Sam model nie wie, kiedy pojawiają się reklamy i nie może się do nich odwoływać, chyba że użytkownik wyraźnie o to poprosi.
OpenAI wewnętrznie przedkłada zaufanie użytkowników nad wartość dla użytkowników, wartość dla reklamodawców i przychody – jest to struktura mająca na celu zapobieganie wpływowi reklam na sposób reagowania modelu.
Dla małych firm. Awan opisał przyszłość, w której sztuczna inteligencja pełni rolę agenta reklamowego, pomagając małym firmom w prowadzeniu kampanii poprzez opisywanie celów prostym językiem, zamiast zarządzania skomplikowanymi pulpitami nawigacyjnymi.
Dlaczego nas to interesuje? Reklamy ChatGPT mogą otworzyć nowy kanał o wysokim poziomie intencji, dzięki któremu firmy będą mogły dotrzeć do użytkowników podczas aktywnych rozmów i w momentach podejmowania decyzji. Skupienie się platformy na trafności, dopasowywaniu opartym na sztucznej inteligencji i narzędziach kampanii w stylu agenta może obniżyć barierę wejścia dla małych i średnich reklamodawców, jednocześnie poprawiając wyniki większych marek.
Jeśli OpenAI uda się zbudować zaufane środowisko reklamowe, może to zmienić sposób, w jaki reklamodawcy postrzegają odkrywanie i angażowanie klientów w interfejsach opartych na sztucznej inteligencji.
Co dalej. Wczesne testy reklam będą konserwatywne i skoncentrują się na użyteczności i trafności, a nie na ilości, ponieważ OpenAI udoskonala formaty i rozmieszczenie.
Ogólny obraz sytuacji. Poprzez reklamę OpenAI dąży do zwiększenia dostępności ChatGPT, zachowując jednocześnie projekt oparty na zaufaniu – równowagę, która według firmy ma kluczowe znaczenie dla jej długoterminowej strategii.
Adobe testuje reklamy w ChatGPT
Adobe ogłosiło partnerstwo z OpenAI w ramach pilotażowego programu reklamowego w ChatGPT. Testy prowadzone są wśród zalogowanych użytkowników w wieku 18+ w USA korzystających z darmowych wersji platformy.
Szczegóły współpracy: Adobe będzie wyświetlać reklamy dwóch swoich produktów – Acrobat Studio oraz Adobe Firefly – we współpracy z agencją WPP. Program ma pomóc obu firmom zrozumieć, jak reklamy mogą być użyteczne dla użytkowników, jednocześnie zachowując ich zaufanie do platformy.
Kontekst biznesowy: Współpraca wpisuje się w szerszą strategię Adobe, która wcześniej wprowadziła swoje aplikacje – Photoshop, Express i Acrobat – do ChatGPT wykorzystywanego przez 800 milionów użytkowników tygodniowo. Firma postrzega duże modele językowe jako nowy kanał, przez który konsumenci podejmują decyzje zakupowe i szukają inspiracji.
Narzędzia dla marketerów: Adobe pozycjonuje się jako lider w orkiestracji doświadczeń klientów w erze AI, oferując marketerom narzędzia do tworzenia i optymalizacji treści reklamowych, w tym Adobe GenStudio for Performance Marketing oraz Adobe LLM Optimizer, który pomaga kontrolować sposób cytowania marek w wynikach wyszukiwania opartych na AI.
Firma podkreśla, że przyszłość marketingu będzie budowana na przecięciu kreatywności, danych i doświadczeń napędzanych przez sztuczną inteligencję.
https://blog.adobe.com/en/publish/2026/02/09/adobe-partners-openai-test-ads-chatgpt
https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt
