AI Mode już w Polsce

AI Mode już w Polsce

Wyszukiwarka Google wprowadziła w Tryb AI. Jest to znacząca zmiana w sposobie wyszukiwania informacji, która wykorzystuje zaawansowane modele sztucznej inteligencji do generowania odpowiedzi na zapytania użytkowników.

Tryb AI to nie jest jedynie automatyczne podsumowanie na górze wyników wyszukiwania. To dedykowana, interaktywna przestrzeń (nowa karta na stronie wyników), w której całe doświadczenie wyszukiwania zostaje zastąpione przez konwersację ze sztuczną inteligencją. Użytkownik świadomie przechodzi do tego trybu, aby prowadzić dialog, a nie tylko przeglądać listę linków.

• Działanie oparte na dialogu: W przeciwieństwie do jednorazowych podsumowań w AI Overviews, Tryb AI jest z natury konwersacyjny. Użytkownik może zadawać pytania uzupełniające, prosić o doprecyzowanie, zmieniać kontekst i zagłębiać się w temat w ramach jednej, ciągłej rozmowy. Wyszukiwarka staje się tu partnerem do dyskusji.
• Cel: Zatrzymanie użytkownika w ekosystemie Google: Głównym celem Trybu AI jest udzielenie wyczerpującej odpowiedzi i zaspokojenie całej potrzeby informacyjnej użytkownika bez konieczności opuszczania strony Google. Ma on eliminować potrzebę klikania w zewnętrzne linki, stając się samowystarczalnym narzędziem badawczym.
• Pełna multimodalność w akcji: To właśnie w Trybie AI możliwość zadawania pytań za pomocą obrazów czy głosu pokazuje swój pełny potencjał. Użytkownik może np. wgrać zdjęcie i prowadzić na jego temat rozbudowaną rozmowę („Znajdź mi podobne krzesła, ale w stylu skandynawskim i tańsze niż 500 zł”), co jest znacznie bardziej zaawansowane niż proste wyszukiwanie obrazem.
• Zaawansowane rozumowanie i kreatywność: Tryb AI nie tylko podsumowuje fakty. Ma on pomagać w planowaniu, burzy mózgów i tworzeniu. Użytkownik może poprosić o stworzenie planu podróży, zarysu artykułu czy porównania skomplikowanych produktów w formie tabeli – wszystko to w ramach interaktywnego czatu.

Wpływ na użytkowników i twórców treści (specyficzny dla Trybu AI):

• Dla użytkowników: Oznacza to dostęp do osobistego asystenta badawczego, który może wykonać pracę wymagającą wcześniej przejrzenia wielu stron. To zmiana paradygmatu z „szukania źródeł” na „otrzymywanie gotowego rozwiązania”.
• Dla twórców i branży SEO: Zagrożenie jest tu znacznie większe niż w przypadku AI Overviews. Jeśli cały proces – od zadania pytania, przez jego doprecyzowanie, aż po uzyskanie finalnej odpowiedzi – odbywa się w zamkniętym środowisku Trybu AI, ruch organiczny może niemal całkowicie zaniknąć dla zapytań informacyjnych. Strony internetowe stają się jedynie „dostarczycielami danych” dla modelu AI, a nie celem podróży dla użytkownika.

Wprowadzenie Trybu AI jest jednym z największych kroków w ewolucji wyszukiwarki Google, który ma na celu dostosowanie jej do rosnących oczekiwań użytkowników, zwłaszcza młodszych pokoleń, i zapewnienie bardziej intuicyjnego oraz interaktywnego sposobu pozyskiwania wiedzy.

Zagrożenia dla ruchu organicznego wynikające z wprowadzenia Trybu AI:

Głównym zagrożeniem jest to, że Tryb AI został zaprojektowany, by w pełni zaspokoić potrzebę informacyjną użytkownika w obrębie ekosystemu Google, eliminując konieczność przechodzenia do zewnętrznych witryn. Użytkownik może prowadzić z AI całą „rozmowę”, zadając kolejne pytania i uzyskując kompleksowe odpowiedzi, co sprawia, że kliknięcie w jakikolwiek link staje się zbędne.

1. Dramatyczny spadek potrzeby klikania w linki: Najbardziej uderzające dane pochodzą z analizy, na którą powołują się media technologiczne. Jak podaje portal Komputer Świat, jedno z badań (przypisywane firmie analitycznej Semrush, choć warto zaznaczyć, że Google może nie zgadzać się z tymi danymi) wskazuje, że aż 93% sesji w Trybie AI kończy się bez przejścia na jakąkolwiek zewnętrzną stronę internetową. Oznacza to, że na 100 osób korzystających z Trybu AI, tylko 7 decyduje się kliknąć link źródłowy. To katastrofalna wizja dla wydawców, których model biznesowy opiera się na ruchu z wyszukiwarki.
2. „Kradzież” treści na masową skalę: Tryb AI, wykorzystując zaawansowane modele językowe takie jak Gemini, przetwarza informacje z wielu stron internetowych, a następnie przedstawia je użytkownikowi jako własną, spójną odpowiedź. Serwisy takie jak Press.pl alarmują, że jest to forma kanibalizacji treści. Wydawcy i serwisy specjalistyczne, które inwestują w tworzenie unikalnych, wartościowych materiałów, stają się jedynie „dostarczycielami danych” dla AI, nie otrzymując w zamian ruchu, który jest podstawą ich monetyzacji (np. przez reklamy czy subskrypcje).
3. Zmiana intencji użytkownika: Użytkownicy, przyzwyczajając się do wygody Trybu AI, będą formułować coraz bardziej złożone, konwersacyjne zapytania. Jak zauważono podczas prezentacji Google, zapytania w Trybie AI są średnio 2-3 razy dłuższe. Oznacza to, że użytkownicy oczekują kompleksowej, gotowej odpowiedzi, a nie listy linków do samodzielnej analizy. To fundamentalnie zmienia paradygmat wyszukiwania i dewaluuje tradycyjne wyniki organiczne.

Co robić i jak życ

Chociaż „Tryb AI” (AI Mode) w wyszukiwarce Google niesie ze sobą zagrożenia dla ruchu organicznego, stwarza również szereg nowych szans i możliwości dla użytkowników, firm oraz twórców treści, którzy potrafią się do niego dostosować. Kluczem jest zmiana perspektywy – zamiast walczyć o kliknięcie za wszelką cenę, należy dążyć do tego, by stać się zaufanym źródłem dla sztucznej inteligencji.

Oto najważniejsze szanse, jakie daje Tryb AI:

Dla użytkowników:

• Szybsze i bardziej kompleksowe odpowiedzi: Użytkownicy otrzymują gotowe, przemyślane odpowiedzi na złożone, wielowątkowe pytania, co oszczędza czas i eliminuje potrzebę przeglądania wielu stron.
• Interaktywny i konwersacyjny charakter: Możliwość prowadzenia dialogu z wyszukiwarką, zadawania pytań uzupełniających i doprecyzowywania zapytań bez rozpoczynania nowego wyszukiwania sprawia, że proces jest bardziej naturalny i intuicyjny.
• Wyszukiwanie multimodalne: Tryb AI rozumie zapytania w formie tekstu, głosu i obrazów, co pozwala na zadawanie pytań w najbardziej dogodny sposób (np. robiąc zdjęcie i pytając o nie).
• Zaawansowane planowanie i research: Funkcja Deep Search (wyszukiwanie pogłębione) oraz zaawansowane rozumowanie AI pozwalają na generowanie szczegółowych raportów i analiz na specjalistyczne tematy, co jest ogromnym ułatwieniem w pracy badawczej czy planowaniu skomplikowanych projektów.

Dla firm, twórców treści i Specjalistów SEO:

• Premia za najwyższą jakość i ekspertyzę (E-E-A-T): Tryb AI, aby budować wiarygodne odpowiedzi, musi opierać się na zaufanych źródłach. To ogromna szansa dla stron, które inwestują w unikalne, dogłębne i eksperckie treści (zgodne z zasadą E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Google będzie promować autorów i marki o ugruntowanej pozycji ekspertów.
• Budowanie autorytetu i rozpoznawalności marki: Pojawienie się jako źródło w odpowiedzi wygenerowanej przez AI jest potężnym sygnałem zaufania i działa jak rekomendacja od samego Google. Nawet bez bezpośredniego kliknięcia, buduje to autorytet i rozpoznawalność marki w świadomości użytkownika.
• Szansa dla treści „spoza TOP10”: Mechanizm działania AI polega na rozbijaniu złożonego pytania na wiele mniejszych podzapytań. Oznacza to, że nawet jeśli strona nie rankowała w TOP10 na ogólną frazę, jej precyzyjna i wartościowa treść odpowiadająca na jedno z tych szczegółowych podzapytań może zostać „odkryta” i wykorzystana przez AI.
• Wzrost znaczenia unikalnej perspektywy i danych: Sztuczna inteligencja jest świetna w podsumowywaniu faktów. To stwarza niszę dla treści, których nie da się łatwo streścić: unikalnych analiz, opinii, felietonów, oryginalnych badań, studiów przypadku czy treści opartych na osobistym doświadczeniu. Użytkownik, chcąc poznać pełny kontekst lub styl autora, będzie bardziej skłonny do kliknięcia w link źródłowy.
• Ewolucja SEO i nowe strategie optymalizacji: Tryb AI wymusza przejście na bardziej zaawansowane SEO, co jest szansą dla innowacyjnych firm i specjalistów. Kluczowe stają się:
  • Optymalizacja pod kątem konwersacji: Tworzenie treści, które odpowiadają na naturalne, rozbudowane pytania.
  • Dane strukturalne (Schema.org): Precyzyjne oznaczanie danych na stronie pomaga AI lepiej zrozumieć kontekst informacji (np. dane produktu, przepis kulinarny, recenzje).
  • Wartość dodana: Oferowanie czegoś, czego AI nie może w pełni przekazać, np. interaktywnych narzędzi, kalkulatorów, materiałów do pobrania (e-booki, checklisty) czy unikalnych materiałów wideo.
• Lepsza widoczność dla e-commerce i firm lokalnych: AI może tworzyć porównania produktów i rekomendacje, czerpiąc dane bezpośrednio ze stron sklepów. Dobrze zoptymalizowane karty produktowe z pełnymi informacjami i recenzjami mają większą szansę na pojawienie się w odpowiedziach AI. Podobnie firmy lokalne z dobrze prowadzonymi profilami w Mapach Google mogą być częściej rekomendowane w odpowiedzi na złożone zapytania lokalne.

 

Wprowadzenie Trybu AI do wyszukiwarki Google to nie koniec internetu, jaki znamy, lecz początek jego nowej, bardziej inteligentnej i interaktywnej ery. To naturalny krok naprzód w ewolucji dostępu do wiedzy, który przekształca wyszukiwarkę z biernej listy linków w aktywnego partnera w odkrywaniu, tworzeniu i planowaniu.

Dla użytkowników oznacza to świat, w którym złożone problemy znajdują proste rozwiązania, a ciekawość jest nagradzana natychmiastową, dogłębną odpowiedzią. Zamiast żmudnego przeklikiwania się przez dziesiątki stron, otrzymujemy syntetyczną wiedzę i inspirację na wyciągnięcie ręki.

Dla twórców i firm jest to natomiast potężny sygnał i zarazem wielka szansa: jakość, autentyczność i prawdziwa ekspertyza nigdy nie miały tak wielkiego znaczenia. Tryb AI nie eliminuje potrzeby wartościowych treści – wręcz przeciwnie, czyni je fundamentem swojego działania. To właśnie unikalne analizy, oryginalne pomysły i głębokie, ludzkie doświadczenie stają się walutą przyszłości, której AI będzie poszukiwać i którą będzie promować.

To nie jest czas na obawy, ale na odważne tworzenie. Czas na budowanie marek opartych na zaufaniu i dostarczanie wartości, której nie da się zautomatyzować. Przyszłość należy do tych, którzy potraktują tę zmianę jako zaproszenie do podniesienia poprzeczki i tworzenia najlepszych treści w historii internetu. Zaczyna się nowa, fascynująca gra, w której wygrywają prawdziwi eksperci i autentyczni pasjonaci.