UTM
To skrót od angielskiego terminu „Urchin Tracking Module”, który jest atrybutem używanym do śledzenia kampanii marketingowych online. UTM jest dodawany do adresów URL, aby umożliwić analizę źródła ruchu i efektywności różnych kampanii marketingowych. Składa się z pięciu parametrów: source, medium, campaign, term i content, które umożliwiają śledzenie skąd pochodzi ruch na stronie, w jaki sposób dotarł tam użytkownik i jakiej kampanii dotyczył. Dzięki temu, firma może dokładnie śledzić skuteczność swoich kampanii reklamowych i wskazać te, które przynoszą najlepsze wyniki. UTM jest szczególnie przydatny dla firm prowadzących kampanie reklamowe w internecie, w tym w wyszukiwarkach, mediach społecznościowych lub poprzez e-maile marketingowe.