
Jaki budżet przeznaczyć na SEO? Porady dla przedsiębiorców
Decyzja o inwestycji w SEO to kluczowy krok w budowaniu widoczności marki w internecie. Jednak jedno z najczęstszych pytań brzmi: ile to pozycjonowanie będzie kosztować? Nie ma uniwersalnej odpowiedzi, ponieważ koszt działań SEO zależy od wielu czynników. W tym artykule wyjaśniamy, jak rozłożyć budżet na SEO, co wpływa na jego wysokość i dlaczego oszczędzanie na jakości może być kosztowne.
Dlaczego SEO to inwestycja, a nie wydatek?
SEO to proces długofalowy. Jego celem jest poprawa widoczności Twojej strony w wynikach wyszukiwania, co przekłada się na większy ruch i potencjalnie wyższe przychody. Jednak wyniki nie pojawiają się natychmiast. Wymagają czasu, pracy i odpowiednich zasobów finansowych. Dlatego warto patrzeć na SEO jako na inwestycję, która zwróci się w przyszłości.
Od czego zależy budżet na SEO?
Budżet SEO zależy od kilku kluczowych czynników:
- Konkurencyjność branży – im większa konkurencja, tym więcej zasobów potrzeba, aby osiągnąć wysokie pozycje.
- Wielkość strony – większe witryny wymagają więcej pracy nad optymalizacją techniczną i treściami.
- Zakres działań – budżet różni się w zależności od tego, czy obejmuje jedynie optymalizację treści, czy również zaawansowany link building lub audyt SEO/UX.
- Cele biznesowe – im bardziej ambitne cele, tym większe nakłady finansowe będą potrzebne.
Link building – największa część budżetu
Jednym z najdroższych elementów SEO jest link building, czyli pozyskiwanie wartościowych linków prowadzących do Twojej strony. Agencje SEO przeznaczają znaczną część budżetu na ten cel, ponieważ:
- Wysokiej jakości linki są drogie – publikacje na renomowanych portalach mogą kosztować od kilkuset do kilku tysięcy złotych za jeden link.
- Tanie linki to przepalanie budżetu – korzystanie z niskiej jakości portali o niskiej jakości nie dość, że nie przyniesie efektu, to może wyrządzić szkodę , np. w postaci kar od Google.
- Budowa naturalnego profilu linków wymaga czasu – nie chodzi tylko o pozyskanie linków, ale również o ich właściwą dywersyfikację.
Inwestując w SEO, warto pamiętać, że lepsze linki generują długofalowe korzyści, podczas gdy tanie rozwiązania są ryzykowne i krótkotrwałe.
Co obejmuje praca nad SEO? Lista zadań
Wielu klientów agencji SEO nie zdaje sobie sprawy z ogromu pracy, jaka kryje się za skutecznym pozycjonowaniem. Oto lista kluczowych działań, które wykonuje rzetelna agencja:
- Audyt SEO – analiza stanu technicznego strony, treści i profilu linków.
- Optymalizacja techniczna – poprawa szybkości ładowania strony, eliminacja błędów 404, wdrażanie poprawnych przekierowań, optymalizacja meta tagów.
- Analiza słów kluczowych – wybór fraz, które mają potencjał przyciągnięcia ruchu. Zawsze poparty jest on analizą średniej miesięcznej ilości wyszukań, zbadaniem rynku i bezpośredniej konkurencji.
- Tworzenie strategii contentowej – Wybór tematów poparty szczegółową analizą oraz planowanie treści odpowiadających na potrzeby użytkowników.
- Tworzenie treści – pisanie artykułów blogowych, opisów produktów, tekstów na strony. Oczywiście, że chatGTP może ową treść wygenerować. Jednak aby treść została uznana przez Goole za atrakcyjną, konieczne jest korzystanie z narzędzi do optymalizacji treści i odpowiednia ich optymalizacja. Kopiuj-wklej z narzędzi LLM już nie działa. Widać to chociażby po zimowym Google core update. Treści w dalszym ciągu są jednym z głównych czynników rankingowych Google. Przygotowanie dobrego wpisu na bloga klienta może zająć nawet kilka godzin.
- Budowa linków – pozyskiwanie linków z wartościowych źródeł. Tutaj również konieczna jest weryfikacja potencjalnych portali i parametrów domeny oraz analiza profilu linkowego konkurencji. Dodatkowo konieczne jest napisanie wartościowej treści, osadzenie w niej linku do Klienta oraz wybranie odpowiedniego zdjęcia do publikacji.
- Monitorowanie efektów – analiza pozycji w wynikach wyszukiwania, ruchu na stronie, konwersji. Robimy to regularni dla każdego z naszych klientów.
- Optymalizacja istniejących treści – aktualizacja przestarzałych artykułów, poprawa ich jakości.
- Analiza konkurencji – monitorowanie działań konkurencji w zakresie SEO, w tym pozycji na poszczególne frazy i analiza profilu linkowego.
- Tworzenie raportów – regularne raportowanie efektów działań klientowi.
- Wdrażanie działań UX – poprawa struktury strony i nawigacji dla lepszego doświadczenia użytkownika. Jest to jeden z elementów strategii marketingowej, aby maksymalnie ułatwić użytkownikowi poruszanie się po stronie i znalezienie tego, czego szuka. Problemy z brakiem danych kontaktowych na stronie, błędnie działający formularz kontaktowy czy brak widocznej ikonki koszyka przy sklepach internetowych, mogą spowodować utratę klienta, a co za tym idzie – zarobku. Taki audyt wykonuje się zwykle na początku współpracy, następnie rekomendujemy ponowienie każdego roku.
- Praca nad lokalnym SEO – optymalizacja pod kątem wyszukiwań lokalnych.
- Zarządzanie narzędziami SEO – korzystanie z Ahrefs, SEMrush, Google Search Console i innych do monitorowania wyników.
To tylko cześć zadań, jakie wykonuje specjalista SEO każdego miesiąca, dla każdego ze swoich klientów. Jak widać, SEO to o wiele więcej niż tylko „wrzucanie słów kluczowych”.
Jak oszacować budżet na SEO?
Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie o idealny budżet, gdyż każda branża jest inna, a i cele klientów bardzo się różnią. W zależności od zakresu działań może on wynosić od kilkuset złotych miesięcznie dla małych firm do kilkudziesięciu tysięcy w przypadku dużych marek. Oto przykładowe zakresy:
- 1000-2500 zł miesięcznie – podstawowe działania dla małych firm lokalnych.
- 2500-5000 zł miesięcznie – średnie działania, w tym link building i tworzenie treści.
- 5000 zł i więcej – kompleksowe działania SEO w konkurencyjnych branżach i walka o najwyższe pozycje w konkurencyjnych branżach
Warto tutaj zaznaczyć, że część powyższej kwoty przekazywana jest na rzecz pozyskiwania publikacji zewnętrznych, nigdy nie jest tak, że cała kwota trafia do agencji!
Czy warto oszczędzać na SEO?
Często klienci chcą zaoszczędzić na SEO, wybierając najtańsze usługi. Niestety, niska cena często oznacza niską jakość. Tanie, bezwartościowe linki, przestarzałe metody optymalizacji, brak indywidualnego podejścia czy nawet brak dedykowanego opiekuna SEO powodują, że klienci nie są zadowoleni ze świadczonych usług.
Obserwując rynek, widzimy niestety agencje, w których ofercie nie ma nawet możliwości telefonicznego skontaktowania się ze specjalistą, gdzie pozostaje tylko kontakt mailowy. Zdarza się nawet, że za miesięczny raport należy uiścić dodatkową opłatę, a umowy konstruowane są w taki sposób, że ciężko je zerwać bez pomocy dobrego (czyli drogiego) prawnika.
Dlatego warto wybierać agencje, które oferują transparentność działań, są otwarte i elastyczne oraz inwestują w jakość, a nie ilość.
Podsumowanie
SEO to długoterminowa inwestycja, która wymaga odpowiedniego budżetu. Składa się na niego wiele elementów, od link buildingu, przez optymalizację techniczną, po tworzenie wartościowych treści. Kluczem do sukcesu jest nie tylko przeznaczenie odpowiednich środków, ale także wybór rzetelnej agencji, która wie, jak te środki efektywnie wykorzystać. Pamiętaj, że inwestując w jakość, zyskujesz przewagę nad konkurencją i budujesz trwałe fundamenty dla swojej marki w internecie.